WebマーケティングではSEOが重要な施策の一つです。
WebマーケティングにはWeb広告やメールマーケティング、SNSマーケティングなどさまざまな手法がありますが、SEOはWebマーケティングを始める段階から継続的に取り組みたい施策です。
この記事では、WebマーケティングにおけるSEOの重要性と対策方法を解説します。
SEOについて一緒に勉強していきましょう！
WebマーケティングでSEOが重要な理由
SEOとは検索エンジン最適化のことで、Google検索やYahoo!検索などでキーワード検索をしたときに上位に表示されやすくするための施策です。
Webマーケティングにおいて、SEOに取り組むことがなぜ重要なのかを詳しく見ていきましょう。
ユーザーが主体的に流入する経路になるから
SEOによって検索上位に表示されると、ユーザーが自然に流入します。
ちなみにSEOとはSearch Engine Optimizationの頭文字を取った言葉です。
検索エンジンでキーワードを入力した人は、広告による集客とは異なり、主体的にコンテンツを選び閲覧しているという特徴があります。
つまり、検索意図に合う魅力的なコンテンツが提供できていれば、自然な流れでコンバージョンに至る可能性が高いです。
SEOはリードや優良顧客を獲得しやすく、Webマーケティングにおいて重要な役割を果たします。
中長期的な集客施策になるから
Webマーケティングの施策には、即効性が高く継続性が低いものと、即効性は低いが継続性が高いものがあります。
SEOは即効性は低いものの、継続的に集客できる施策です。
SEOを始めた段階では検索上位に表示されないのが一般的ですが、徐々に検索エンジンからの評価が上がりランキングが向上します。
良いコンテンツを提供できていることが前提です。
重要なキーワードで上位表示されるようになると、安定したユーザー接点を持てるのがSEOの魅力です。
低コストで継続できるから
SEOは広告と比べ、費用をかけずに運用可能な施策です。
一度上位表示してしまえば維持するための費用は発生しませんし、また広告と違ってクリックされても費用はかかりません。
人気のコンテンツは安定した集客経路となるため、SEOは長期的な視野で取り組む価値があります。
WebマーケティングにおけるSEO対策方法
Webマーケティングの一環としてSEO対策を行う際には、4つの重要なポイントがあります。
ここでは、SEOの成果を上げるだけでなく、SEOをWebマーケティングに生かす観点から重要な対策を解説します。
コンテンツの作成・情報発信
Webマーケティングでは、コンテンツを活用したマーケティングがよく行われています。
SEOでもブログなどのオウンドメディアを運営し、情報発信しつづけることが重要です。
SEOではテキストが主に検索されるため、記事がメインになりますが、動画や画像を使用してわかりやすいコンテンツの提供も必要になります。
ユーザーにとって価値のある情報を提供することで、評価につながりランキングが向上する可能性があります。
内部対策
SEOでは内部対策が重要になります。
内部対策とは、検索エンジンのクローラーによりインデックスされやすくするための施策です。
例えば、以下のような内部対策を行うと、新しいページや更新されたページが発見されやすくなります。
- XMLサイトマップの作成
- タイトルタグや見出しタグの最適化
- メタディスクリプションの最適化
- 内部リンクの設置
- 表示速度の改善
- モバイル対応
内部対策は技術的な内容が多く、SEO対策に強いエンジニアのノウハウが必要です。
外部対策
中からの対策だけでなく、外部対策も忘れてはいけません。
外部対策は外とのつながりを作るための対策です。
具体的には以下のようなユーザーアクションの獲得を目指します。
- 被リンク
- SNSでのシェア
- サイテーション
外部対策では質の高いコンテンツとして評価され、人気のサービスとして話題に上がることで被リンクやSNSシェア、サイテーションの獲得の可能性が上がります。
被リンクは外部から自社のリンクを貼ってもらうこと、サイテーションは自社について外部に記載されることです。
不正行為で被リンクを獲得しても評価が下がる恐れがあるので気を付けましょう。
他のWebマーケティング施策の実施
SEOは自然検索による流入を徐々に増やせる施策ですが、Webマーケティングで集客するには他の施策も並行して連携させることが重要です。
質の高いコンテンツを作成したあとは、Web広告を出したり、SNSの公式アカウントで告知を行ったりすると集客力が向上します。
SEOの結果を分析することで自社の商品やサービスに合うキーワードが明確になり、広告作成やSNS運用のヒントにもなります。
SEOを一つの軸として考え、Webマーケティングに広く活用すると成果につながりやすくなるでしょう。
まとめ
SEOは、自然検索によってユーザーが主体的に流入する経路を構築できるWebマーケティング手法の一つです。
他のWebマーケティング施策と連携しやすいメリットがある反面、即効性は低いというデメリットもあります。
そのため、SEOはWebマーケティングの初期から取り組み、他の施策と組み合わせることが重要です。
SEOはコンテンツを活用したWebマーケティング手法として非常に優れているため、早めに取り組みを始めましょう。